【雑誌創刊で成功するポイント＝ビジネスで成功するポイント】
『マインドリーダーへの道』で松尾順さんが書かれている興味深い内容をご紹介します。
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http://www.mindreading.jp/blog/archives/200612/2006-12-14T1608.html
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ハーストマガジン前社長、ギル・モウラー氏
の雑誌創刊で成功するポイントをざっくりご紹介します。
（編集会議、2007.01）
「もっともすばらしい雑誌、最も成功している雑誌は、
人々が過去に望んだ情報を提供したりしない。」
「それらは、人々が将来望みそうなものを直感的に理解し、
雑誌に掲載している」
「すなわち、雑誌を作り出すものにとっては、それを雑誌に
表現できるか、できないかが、成功と失敗の分かれ道になる。」
モウラー氏はこのように語っていますが、
これは、雑誌にとどまらず、あらゆる商品開発に通底する原理原則
と言えますね。
モウラー氏の考える４つの「Don't」（してはいけないこと）
（１）自分のアイディアにほれ込んではいけない（現実的な限度を
超えて過大に将来を予測してはいけない）
（２）「ミー・トゥ・アイディア」（ものまね）で成功できると
考えてはいけない
（３）小さなターゲットに焦点を当ててはいけない
（４）経験より希望にかけてはいけない。現実離れした事業計画、
無料の宣伝といった希望はすべての誤りのスタート
（経験を通じて、現実的な雑誌運営を学べ）
そして、基本の10のルール。
（１）常に読者を意識する
（２）読者は常に一人である。一人の読者の姿を頭の中に明確に描く
（３）ターゲットの状況ではなく、ニーズを編集する
（４）「ライフスタイル」という文字を多用しない（なぜなら、
ぼやけた夢想家のようなイメージだから）
（５）雑誌のキャッチフレーズは、明確に、鋭く、簡潔に
（６）キャッチフレーズは具体的な安心感を与える効果のあるものに
（７）１音節の言葉が決め手。分からない言葉は絶対に排除すべき
（８）最初にカバー・ライン。まず最初に、表紙のカバー・ライン
にキャッチコピーを書く。それから該当する編集材料を作る
（９）誘い文句が重要。具体的には、どのように、なぜ、秘密、
告白、医者、豊富な、セックス、すばやく、今、簡単、
やせる、勝つなど。
（10）アートディレクションはさりげなく
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雑誌に限らず、マーケティングの基本ですね。
尚、松尾さんはご著書の中で
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